博鱼官方网站近期，淘宝热销榜排名前3的进口葡萄酒，商品名同为“法国赤霞珠干红”，单瓶售价均在20元以内。另外，前2款酒的累计销量均超10万单，远超排行榜上的一众大牌。但笔者点进详情页博鱼BOYU官方，却发现这3款酒没那么简单。

　　这三款酒的产品名分别为“歌思酒庄威洛干红葡萄酒”、“巨像·黎伯兰迪酒庄古堡干红葡萄酒”、“歌瑞安·梦诺珍藏干红葡萄酒”。这三款国内灌装“进口酒”的运作方式，大都按照下面的流程操作，非常单一。但出现在消费者尤其是酒类小白面前，则让人真假难辨。

　　首先来看三家网店的商品宣传语，分别包含“法国赤霞珠干红葡萄酒整箱进口正品”、“法国进口赤霞珠干红葡萄酒”、“法国AOP进口红酒整箱”等关键词，只以此为判断标准，可以确认是进口酒无疑。但三款酒，酒标上的生产商均来自山东烟台，可见三款酒都为实打实的国产酒。

　　宣传语之外，其背后的企业对品牌、酒瓶、酒标、推广等方面的运作体系也基本相似。

　　这三款酒的生产商均为代工企业，提供进口原酒灌装、贴牌等服务，业务范围非常广泛，包括葡萄酒、威士忌、白兰地、精酿等。另外，三个企业拥有的品牌数量也非常多，其中部分品牌名的取名逻辑非常相似，如“路易萨洛纳”、“路易希思尼”等，读起来很像外国酒名，而“野格奥尔维斯”、“拉图加德尔伯爵”等名字则让人既陌生又熟悉。

　　再来看酒瓶和酒标，这三款热销酒的酒标正标，文字部分均为外文，其中一款酒正标上画有城堡的标志，文字处则标有“CHATEAU”，类似于法语单词城堡“Château”，但另外一张宣传图，又将单词换成了英文的城堡“Castle”，可能是有消费者投诉，进行了优化。

　　另外一款酒，则在背标的设计上做足了文章，在产品信息部分，可以明显看到委托商、经销商等信息，但生产商及生产地址被放到了酒标右上侧，以非常小的字体竖排排列，很难发现。《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)在基本要求3.4中，规定“应真实、准确，不得以虚假、夸大、使消费者误解或欺骗性的文字、图形等方式介绍食品，也不得利用字号大小或色差误导消费者”。该款酒标的标签则存在误导的嫌疑。

　　产品的推广、包装，是这些企业的运营重点。笔者在淘宝按销量降序搜索葡萄酒，其中部分酒款经常以“广告”的形式位列第一，而淘宝的竞价排名、CPM点击收费（千人点击收费）等价格较高，可见其在推广上投入之大。另外，在产品整体包装上，则打造“质优价低”的形象，如“扫码价998元，波尔多经典瓶，法国橡木桶陈酿”，但实际购买价格只要20元每瓶，并且商品表里往往有一款9.9元的“试饮酒”来引流，促进消费者下单。

　　酒商李伟（化名）表示，“国内葡萄酒对国产、进口的定义，是按照灌装地来区分的，不管你的原酒来自哪个国家，只要在国内灌装，就是国产酒。但现在对于宣传推广这块的规定还不完善博鱼BOYU官方，这些商家在标题里标个“原汁进口”、“原酒进口”，电商平台很难进行监管，而初级酒类消费者并不懂“原酒”和“原瓶”的区别，看到进口两字，酒标又都是外文，很容易判定为进口酒，从而进行购买。”

　　“当前对于该类酒的处罚，更多在商标侵权上，比如有些OEM商拥有的品牌名、商标很擦边，被相关品牌方起诉或被监管部门发现遭到处罚，但这种罚款一般都不多，罚个几万对于这些企业来说影响不大，他们一般品牌很多，大不了不要这个了，换其他的推。”酒商张扬（化名）表示。

　　“这种行为如果没有严格的法律法规出现，很难得到有效的管理。就我观察，该种行为虽然屡次被曝光，但在各大电商平台并未减少过，尤其是来自某地区的企业。未来想要得到有效的改善，应该强抓部分重点城市，打造典型案例，才慢慢会有向好的可能。”律师张翔（化名）认为。

　　最后，李伟表示，“这种产品虽然在包装上天花乱坠，但如此低的价格，品质能好到哪里去，随着葡萄酒的市场教育越来越完善，消费者懂得更多，他们自然会去主动找更优质的酒。”

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